Nu fi fericit. Fii fericirea însăși!

Cristina Gazner Cristescu este o artistă autentică. S-a pregătit să fie actriță, dar destinul a vrut să devină creatoare de produse de lux, realizate din piele și hârtie, cu propriile ei mâini. Inițial am cunoscut-o la un eveniment pentru femeile de afaceri. A venit să mă susțină când am lansat Artista și recent i-am descoperit talentul în calitate de clientă. Îmi doream o copertă de agendă personalizată din piele, care să-mi permită să o utilizez practic și totodată să pot admira coperta originală a agendei (fără să fie acoperită). Este un moft pe care nicio librărie nu mi l-a satisfăcut, dar Cristina a reușit, la un preț rezonabil. Am fost atât de impresionată cum a împletit dorințele mele cu ideile ei, încât am considerat că merită să-și spună aici propria poveste.

Oamenii sunt obișnuiți cu imaginea antreprenorului șmecher, care, dacă nu fură, se dedică doar lui și nu este dispus să ajute. Cristina este definiția întreprinzătoarei pentru care orice client este sursa ei de inspirație, iar tot ce are legătură cu marca ei – produse, oameni, fapte – înseamnă superlativ. Nu a uitat nicio clipă ce și-a dorit cândva și acum contribuie la sprijinirea tinerelor talente prin proiectul ArtDon, în parteneriat cu Fundația Principesa Margareta.

Vă invit să o cunoaștem astăzi pe Cristina:

1. Povestește puțin despre tine, ce faci, cum îți vin ideile și când și în ce condiții lucrezi mai bine?

În primul rând mulțumesc mult pentru această oportunitate și bucurie de a acorda un interviu în această publicație. Despre mine… Sunt o Ființă de Lumina…așa îmi place să cred. Nu mă laud, pur și simplu așa simt că sunt eu. Am suferit mult în existența asta, datorită unor încercări ale vieții și asta m-a învățat să caut fericirea oricând, dar nu numai să o caut ci să o și dăruiesc. Știi, cred cu tărie în echilibru: ceea ce dăruiești, primești înapoi. Nu are cum să fie altfel, pentru că ghidându-mă după acest principiu, culeg roadele la fiecare pas. Mai cred că, omul trebuie să își schimbe atitudinea și felul în care se privește pe Sine pentru a putea fi văzut de ceilalți așa cum își dorește. Nu poți să le ceri celor din jur să vadă în tine un Lider daca ai o atitudine de cerșetor… Și mai cred în ideea că dacă îți dorești cu adevărat și întreprinzi acțiunile pentru a-ți îndeplini dorințele, orice vis poate deveni realitate. Avem puterea de a ne materializa visele. Trebuie doar să credem și să muncim la a ne schimba percepția asupra noastră și a ceea ce ne înconjoară. Asta ar fi despre mine și despre ce fac, cum îmi vin ideile și condițiile care îmi facilitează inspirația și creativitatea, în câteva cuvinte.

2. Cum este pasul de la creator la afacerist?

Mulți se plâng că este extrem de greu în România, că aici trebuie să fii și artist și creator și afacerist și marketing manager și vânzător. Vrei să îți dezvălui un secret? Așa cum îți gândești tu strategia propriului business, nu o poate face nici cel mai inteligent marketing manager din lume. Și știi de ce? Pentru că visul tău nu îl poate visa celălalt. Așadar, am ajuns la o concluzie în cei doi ani de BrosNor: să ai ocazia să înveți să le faci pe toate este o binecuvântare și nu o corvoada. Este un noroc imens să poți avea ocazia să te ocupi personal de fiecare detaliu și să nu fii la mana cuiva. Să poți realiza singur tot ce îți propui, așa cum visezi tu să fie. Desigur, există momente când ai nevoie de consiliere și atunci e recomandat să apelezi la consultanță de specialitate. Există domenii precum contabilitatea sau partea legala a oricărui business pentru care este de preferat sa beneficiezi de opinii avizate de la specialiști în domeniu. Dar ceea ce ține strict de strategie și creativitate cred că e de preferat să ți le gândești singur într-o perspectiva amplă și cuprinzătoare, bineînțeles, după ce ai citit, ai învățat și te-ai documentat. Așadar, pasul de la Creator la Afacerist este studiul, perseverența, documentarea și munca.

3. Cum este să faci afaceri în România?

Aici ar trebui să am un termen de comparație pe care momentan nu l-am accesat. Nu pot să îți spun că în Romania e mai bine sau mai rău decât în altă țară, pentru că încă nu am lansat BrosNor internațional. În ceea ce mă privește, aș fi ingrată să spun că este dificil, pentru că segmentul în care se încadrează activitatea BrosNor este momentan unul privilegiat nu doar pe teritoriul țării, ci și peste hotare. Meșteșugurile tradiționale încep să prindă din nou viață și oamenii apreciază din ce în ce mai mult dezvoltarea acestor tipuri de afaceri. BrosNor face parte din acele afaceri care au la bază arta și meșteșugul și s-a dezvoltat ca brand destul de rapid în doi ani de zile, evoluând frumos și armonios grație partenerilor puternici care îl susțin.
Cred cu tărie că dacă ești consecvent și muncești, găsești parteneri care să accepte asocieri cu tine și să te ajute să crești. Mediul de business pe segmentul în care mă aflu eu este unul prietenos și facilitează dezvoltarea celor perseverenți și dornici de afirmare, care au potențial și aduc valoare pe piață.

4. Ești parte în diverse asociații sau forumuri de afaceri. În ce măsură acestea devin benefice și te ajută? Există și reversul acestui demers?

Așa cum am mai afirmat și cu alte ocazii, parteneriatele pe care le are BrosNor au făcut ca evoluția și dezvoltarea în mediul de afaceri autohton să fie armonioasă și constantă, asigurând o creștere treptată și consistentă a brand-ului pe piață, într-un timp relativ scurt. Apartenența mea la diferite entități, forumuri și asociații consider că este benefică în evoluția mea și a brand-ului, fiind un garant al potențialului pe care îl desfășor prin ceea ce întreprind în cadrul BrosNor.
Le sunt recunoscătoare celor care au ales să îmi susțină activitatea și afirm cu tărie că singurele condiții pe care trebuie să le îndeplinesc sunt corectitudinea, etica, educația, bunul simț și un cod al onoarei, precum și consecvența în acțiunile pe care le realizez. Cred că toate acestea nu fac suma unui “revers al medaliei” și cu siguranță fiecare dintre noi ar trebui să le “aplicam” în relațiile interumane atunci când ne aflam printre semenii noștri, nu doar în mediul de afaceri.

5. Ai pornit afacerea sub un alt nume, apoi l-ai schimbat. Unii ar zice că numele nu este atât de important, ci ceea ce faci și cum te organizezi contează. Care este viziunea ta? Ce te-a determinat să faci acest pas?

Am pornit cu denumirea “Broscuța Norocoasa” în ideea de a aduce bucurie în jur. Despre asta este vorba în BrosNor. Da, există o poveste. În vara lui 2015, în România s-a petrecut ceva unic: au fost aduse rămășițele lui Buddha. Am mers să contemplu și să meditez în încăperea în care se aflau. Acolo am avut o revelație. Am conștientizat unul dintre cele patru adevăruri unice: “Este atât de multă suferință în lume!”
Am plecat de acolo simțind durerea întregului mapamond în suflet și totodată având un sentiment crâncen de neputință. Am hotărât că menirea mea în existența actuală este să aduc bucurie în lume. Sunt actor de meserie. Am crezut că prin Arta Actorului voi reuși să îmi îndeplinesc menirea, însă dacă ți-aș povesti întreaga viață aș putea scrie un roman. Cert este faptul că meseria nu am putut să mi-o practic.
Dar, în toamna lui 2015 am avut nunta. Atunci am organizat totul singura până la cel mai mic detaliu. Ca urmare a acestui eveniment, prietenii noștri m-au încurajat să îmi deschid o afacere pentru că am talent în a face lucruri handmade. Așa a luat naștere Broscuța Norocoasă. De ce tocmai Broscuța Norocoasă? Pentru că este vorba despre o țestoasă legendară, pe numele ei Akupara, care ține pe carapace elefanții ce poarta pe spatele lor Universurile. Când țestoasa merge, deși Lumea se clatină, ea evoluează.
Am vrut să port cu mine această permanentă evoluție și să aduc bucurie în lume. Totuși, denumirea brand-ului în concepția europeană și mai ales într-o țară care e preponderent de religie creștină, nu a fost pe deplin asimilata, oamenii înțelegând că mă adresez unui public minor, ceea ce nu era dorința mea.
Așadar, la sfaturile Mihaelei Mureșan și ale Cristinei Moraru, care sunt specialiste în marketing, branding și promovare, în primăvara anului 2017 ne-am re-brand-uit și am ales marca BrosNor, reușind astfel să mă adresez target-ului corect de public.

6. Recent ai avut o întâlnire cu o firmă celebră care vinde ochelari și le-ai prezentat etuiuri create de tine din piele. Apoi am văzut pe blogul tău că ai încheiat un parteneriat cu un specialist în parfumerie. Cum îți vin ideile pentru asemenea parteneriate și cum îți găsești partenerii?

Recent am avut o întrunire facilitată de către Business Women Forum of Romania – BWFR cu un lanț de magazine pentru optica unde BrosNor a susținut o prezentare a unor creații unicat din piele: port-ochelari realizați complet manual.
Ceea ce trebuie să înțeleagă aceia care iși doresc să pornească o afacere este importanța Țelului ales, a Căii pe care o aleg în business-ul lor și apoi a Drumului pe care îl fac pentru a ajunge la acel țel. Prin urmare, pentru mine a fost o realizare faptul că am ajuns să susțin această prezentare alături de BWFR și OPTIblu. Bineînțeles că un parteneriat cu Domniile Lor mi-ar fi benefic și m-ar bucura, dar doresc să subliniez faptul că indiferent de deznodământul acestei întruniri, pentru BrosNor întâlnirea în sine înseamnă o confirmare a statutului pe care îl are pe piață la aceasta ora. Deci, așa cum spunea Budda: “Nu există un Drum către Fericire. Fericirea ESTE Drumul!”.
Recent am încheiat un parteneriat cu Raluca Vasile, parfumier român pe care am cunoscut-o în cadrul evenimentului de networking organizat de Forbes România.

Mă întrebi cum îmi găsesc partenerii și cum îmi vin ideile…. Vezi tu, aceasta este prima lecție pe care trebuie să o înveți în afaceri: AFACERILE NU SE FAC PE FACEBOOK ȘI STÂND ÎN CASĂ! Afacerile le faci ieșind în lume, socializând, vorbind cu semenii, mergând la evenimente, cunoscând oameni.
Mai de mult, cineva, văzându-mă că sunt activă în viața mondenă, participând la diverse evenimente, m-a întrebat ce rost are toată această activitate, deoarece nu are legătură cu handmade-ul. Astăzi cred că își poate răspunde la acea întrebare.
Particip adesea la evenimente care îmi facilitează socializarea și îmi oferă deschidere către posibile colaborări. Ideile vin atunci când există comunicare, mai ales dacă sunt nevoi comune. În acest fel s-a legat parteneriatul cu Raluca. Ea avea nevoie de accesorii originale și DeLuxe pentru parfumul pe care l-a lansat în 13 februarie și eu sunt printre singurii artizani din lume care mai face repousage manual complet – fără automatizări – și îi puteam oferi ceva complet personalizat din piele. Parteneriatul s-a legat ad-hoc chiar atunci, în seara când ne-am cunoscut.

7. Dar publicului tău cum i te faci cunoscută?

BrosNor se face cunoscut prin comunicările on-line din social – media, cele de pe site și blog dar și prin media și organizare de evenimente.
În 2017 am lansat seria de evenimente “BrosNor Zen Soiree”, unde publicul are ocazia de a mă cunoaște atât pe mine și brand-ul meu cât și pe partenerii de afaceri sau pe cei care doresc să se facă remarcați și cunoscuți pentru a-și putea vinde produsele.
Tot în 2017 am aniversat doi ani de activitate, ocazia prin care am organizat “BrosNor Gala Awards 2017”, eveniment găzduit de Pușa Hack la Showroom Exotique, unde invitați au fost personalități de seamă din mediul de afaceri, artistic, media, design și modă, la care BrosNor a oferit premii partenerilor care i-au fost alături în acest răstimp.
În anul trecut am beneficiat de o expunere media atât în televiziune cât și în diferite publicații scrise și on-line. Recent a avut loc evenimentul de lansare a parteneriatului cu parfumierul Raluca Vasile, o altă ocazie de a spori vizibilitatea BrosNor pentru public. Mă preocupă constant vizibilitatea brand-ului și, de aceea, onorez cu drag invitațiile la evenimente de afaceri sau mondene, unde publicul are ocazia de a mă cunoaște și a afla cu ce se ocupă BrosNor.

8. Găsești ușor materia primă, pielea? Dar celelalte consumabile sau instrumente?

Sunt doar câțiva furnizori de materie primă de calitate în România, majoritatea materialelor fiind din import. Este o provocare să am mereu materiale de primă clasă și să mențin standardul de lux al creațiilor pe care le fac, mai ales că nu lucrez cu piele ecologică, dar până la urmă BrosNor este un brand de lux care se adresează unui public elitist. Așadar, nu vorbim de cantitate ci de calitate. Mi-ar fi dificil dacă aș dori să produc creații în serie. Aș găsi cu greu materiale. Dar pentru lucrările pe care le realizăm în studiourile de creație BrosNor avem câțiva furnizori care ne asigură materia primă, consumabilele și instrumentele, de care suntem foarte mulțumiți.
În ceea ce privește cernelurile (tuș indian, spre exemplu) sau foliile și pulberile de aur de 24K, precum și rășinile speciale destinate operațiunilor de aurire, acestea sunt materiale cu regim special și prefer să fiu rezervată când discut despre ele.

9. Clientul vrea utilitate sau design? Apreciază lucrul ”Hand-made”? Prețul este important sau calitatea?

Depinde către care client te adresezi. BrosNor are mai multe segmente. Avem segmentul DeLuxe, care este destinat clienților Premium și avem segmentul Family, orientat către clientul care alege mai degrabă utilitatea și nu design-ul.
Clienții noștri Premium apreciază calitatea unei creații unicat, precum și design-ul, iar dacă vorbim despre preț, e drept că piața actuală a scăzut foarte mult dat fiind și invazia produselor din ținuturile asiatice, dar un client care se respectă și cunoaște valoarea muncii artistului, precum și calitatea materialelor utilizate, va aprecia întotdeauna corect ceea ce va achiziționa, oferind cu drag prețul pe care i-l cerem.
În concluzie, oferim și utilitate, dar și design, respectăm dorința clientului, precum și puterea sa financiară, fie că vorbim despre un buget limitat sau despre unul Premium.

10. Ce înseamnă succes pentru tine? Dar evoluție?

Succesul este o Alegere. Așa am ales în 2015 când am decis să pornesc pe Calea aceasta. Succesul mai înseamnă nopțile în care am lucrat la o creație, orele în care am gândit o strategie, clipele când am vorbit cu Universul ca să organizez un eveniment…
Succesul este momentul în care simt ca îmi îndeplinesc menirea și văd bucurie în ochii celui căruia îi ofer creațiile pe care le fac. Succesul este echivalent cu Fericirea pentru mine. Pentru mine a avea succes înseamnă a fi fericit. Fericirea este Drumul meu. Evoluția este o Obligație. Am obligația de a fi mai bună în tot ce fac, zi de zi, în toate planurile în care mă desfășor, atât ca Om cât și ca femeie de afaceri.

11. Cum ar arăta mediul de afaceri perfect afacerii tale? Ce-i lipsește realității?

Ce este realitatea? Oare nu este ea o oglindire a percepțiilor noastre? Dacă îți schimbi percepția asupra realității, îți schimbi și paradigma. Făcând aceste schimbări deprinzi puterea de a-ți crea singur realitatea în care vrei să acționezi.
Pornesc de la premisa că orice este posibil. Accept fiecare întâmplare care mi se înfățișează și mă bucur sau învăț din ea. Merg mai departe. Doar așa poți evolua. În opinia mea, nu există mediu de afaceri ideal/perfect. Noi suntem responsabili de mediul pe care îl creăm în jurul nostru. Noi suntem responsabili de realitatea pe care o trăim. Noi, singuri, creăm realitatea pe care o trăim. Nu altcineva. Știi ce este fantastic? Asta înseamnă că tot noi avem și puterea să schimbăm ceea ce nu ne convine, exact atunci când nu ne mai simțim confortabil. Nu ne obligă nimeni să acceptam situații care nu corespund stilului sau educației noastre. Atât în mediul de afaceri, cât și în viața personală. Dacă vorbim strict pe partea de marketing, trebuie să știi care îți e publicul țintă, pentru că acolo vei găsi mediul perfect pentru afacerea ta.
Dacă vorbim în termeni artistici, Realității în general ii lipsește puțină Poezie și Bucurie. Dar, de aceea este BrosNor aici, ca să aducă bucurie în realitatea celor mohorâți.

12. Cine este mentorul tău, modelul care te inspriră?

În primul rând, înainte de toți și toate, și aici doresc să cer înțelegere de la entitățile și personalitățile care îmi sprijină pașii în prezent, modelul meu în viață, mentorul și izvorul inspirației mele a fost, este și va rămâne BUNICA mea. Ființa care mi-a dăruit Iubire și mi-a lăsat moștenire atât meseria de marochiner cât și totul unitar care întregește azi Ființa mea. Port cu mine veșnic cuvintele ei, scrise într-un jurnal cândva de mult:
1.Putere
2.Răbdare
3.Speranță
4.Curaj
5.Hotărâre
6.Înțelepciune
Am mai mulți mentori și mă bucur că am avut posibilitatea să îi întâlnesc personal pe unii dintre ei, am ocazia să colaborez cu câțiva dintre aceștia în prezent.
Dacă vorbim despre entități care au participat și participă la evoluția și dezvoltarea mea prin mentorat, aș vrea să amintesc aici de Fundația Dignitas și BWFR.
Dacă vorbim despre persoane, se cuvine să îi amintim pe Eli Laslean si Cătălin Botezatu, precum și pe Doina Levința. Aceștia sunt modele business pentru mine, dar și modele de etică și atitudine în viața profesională, creativitatea și talentul lor fiind pentru mine o continuă sursă de inspirație.

13. O cunoscută poetă, doamna Passionaria Stoicescu, spunea că cine trăiește cu un creator este un sacrificat. Cum acceptă soțul tău o femeie de afaceri și artistă totodată?

Cu Răbdare, Putere, Speranță, Curaj, Hotărâre și multă Înțelepciune și Iubire.

14. Pentru tine mai rămâne timp?

Mă întreabă o scriitoare care și-a dedicat viața cuvintelor mânuite atât de fermecător, ca un dans, ca un veșnic preludiu…. Avem puterea de a dilata clipele atunci când creăm. Avem Puterea de a renaște în fiecare minut. Totul e sa vrem. Oare de ce am creat BrosNor? Oare CE ESTE BrosNor? Ei bine, BrosNor este parte din sufletul meu. Bucățica ruptă din mintea și viața mea. Unii ar spune că mă identific cu brand-ul și e o mare greșeală. Nu domnilor, nu mă identific cu brand-ul. Brand-ul SUNT EU. Fără mine, BrosNor nu există. Nu am creat un business pe care să îl închiriez sau să îl vând. Am dat naștere unui vis care a devenit o afacere și pe care o hrănesc cu iubire și pasiune în fiecare clipă. Așa că, îmi dedic mie întreaga viață. Timpul dedicat BrosNor este un timp pe care mi l-am dăruit mie însămi, învățând, creând, dăruind și iubind. Sunt o Norocoasă!

15. Un gând pentru cititorii LDA?

Dușmanului vostru – Iertare

Oponentului – Toleranță
Prietenului – Inima voastră
Clientului – Servicii de calitate

Semenilor – Compasiune

Copiilor – Un exemplu demn de urmat

Ție însăți – Respect

Fiți, dragii mei! Autenticitatea este ceea ce ne redă pe noi înșine nouă.

Don’t be happy. BE your Happiness! (Nu fi fericit. Fii fericirea însăși!)